Reklam Yazarд±nд±n El Kitabд± Kitabд±nд± [GENUINE]

Kitapta Sugarman, etkili bir reklam metninin (copy) okuyucuyu adım adım eyleme geçirmesi gerektiğini vurgular. Yazara göre reklamın kalbi iyi bir metindir ve bu metin şu aşamalardan geçer:

Taslağın hazırlanmasından sonra metnin nasıl yontulacağı ve daha ikna edici hale getirileceği adım adım anlatılır. Reklam YazarД±nД±n El KitabД± KitabД±nД±

Joseph Sugarman tarafından kaleme alınan (orijinal adıyla The Adweek Copywriting Handbook ), pazarlama ve reklam dünyasında "satış yapan metin" yazmanın en temel rehberlerinden biri kabul edilir. Sugarman, reklam yazarlığını sadece yaratıcı bir uğraş değil, deneyimlerin ve spesifik bilgilerin zihinsel bir süreçle kağıda dökülerek bir ürünü satma becerisi olarak tanımlar. Reklam Yazarlığının Temel İlkeleri Reklam YazarД±nД±n El KitabД± KitabД±nД±